城镇化中的农村市场消费特点

减小字体 增大字体 作者:王 艳  来源:www.zhonghualunwen.com  发布时间:2009-12-11 11:18:07

  我国农村正在经历一场规模空前的城乡统筹改革的城镇化运动。目前我国共设有660个城市,2万多个建制镇,城镇化率近10多年由20%增至40%,2006年达43.9%。我国城镇化率大体上每年增长一个百分点,走过了英、美等国百年以上的历程,而且至今增长势头不减。预计2020年将达到50%~55%,2050年可能达到60%~70%。伴随着农村城市化运动”,大规模的农民开始“转型”,“转型农民”新词汇也跃然纸上。我国有8亿多农村人口、2.1亿多个农村家庭,分别占全国总人口和家庭总量的77%、67.6%。农村消费量对国内生产总值增长贡献为15%,农村居民家庭恩格尔系数由1978年的67.7%下降到2006年的43.02%。农民是最大的消费群体,农村市场潜力巨大,越来越多的企业把目光投向了农村。“营销在中国”曾被看作是21世纪全球营销的一个重大主题,“营销在农村”或许就是这个主题下的一个富有挑战的子课题。
  
  一、农村居民购买力增强
  
  城镇化不仅促进了我国城乡二元结构的调整,还在客观上改变了影响农村居民消费的各种因素。农民不只是从农民到城镇居民的身份转变,而是在心理、生活方式、消费观念及购买行为等方面都发生了变化。城镇化使大量的农民离开土地,外出城镇打工。城镇化通过第二产业和第三产业的发展为转移出的农村剩余劳动力创造、提供了更多的就业空间和致富的手段,使转移出来的农村劳动力能够依靠城市非农产业增加收入;城镇化使农村人口持续减少,城镇人口持续增加,极大地刺激了对农产品的需求,直接拉动了农产品价格的上升,农民的收入水平因此提高,实际购买力进一步增强;城镇化“百万农村劳动力大转移”,农村人口变为城镇人口,走出去长了见识的农民对生活品质的追求更高了,消费结构发生了改变;城镇化使农村形成相对集中的市场,极大地激活农民的消费欲望,带动了农村市场需求的扩大。农村人均生活消费支出从2002年的1834元增长到2006年的2829元,年均增加249元,农民在购买各类服务及非食品类商品方面的能力不断增强。农民对工业品的消费热情大大高于城市居民,正成为我国经济

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