日本的动漫产业对我国动漫产业发展的借鉴

减小字体 增大字体 作者:陈 艳  来源:www.zhonghualunwen.com  发布时间:2009-12-28 14:19:54

  日本动漫追求动漫的华丽和剧情的活力,其人物具有鲜明的线条特点,而光影、留白和视角系理念的应用更是让日本的动漫艺术脱颖而出,成为一种动漫形式的代表。其在漫画领域还独有的表现了在商业领域的故事,形成了其独有的“商业漫画”。因此,了解日本动漫的一些特性,分析它的成功因素,学习它的成功经验,从中得到启示,可以找到中国动漫失败的根源所在,以求探索出中国自己的动漫发展的方向和方法。
  
  1中国动漫产业的现状简述
  
  1993年以后,中国动画市场开放了,国家不再限制产量但也取消了政府收购。这也令国内动画行业开始受到来自两方面的挑战,一个是国外动画片进入中国市场不再受限制,但中国动画片的产量少,原创作品只适应计划经济下做短片,大量的市场需求量不能被满足。但美国日本动画业发展了20年,远比中国要成熟,数量也很多,与国内形成强烈反差,中国动画产业呈现了明显的劣势。另一方面国内在销售上也没有形成真正的市场,电视台都是垄断的,销售上只有一种价格。面对如此巨大的消费潜力,国内单方面并没有形成一个市场,这种劣势也导致相当部分的人才流向了加工制作领域。
  现在全国动漫产业涉及的企业有数百家,大到几百人的制作公司,小到十几个人的工作室团队。另外除过中央相关管理部门陆续在出台一些扶持政策之外,地方政府这两年对于以动漫为代表的文化产业也都有一定扶持,包括北京、上海、浙江、江苏、深圳等。还有一个标志就是现在全国开设动画专业的大专院校超过200所,就读的学生有20000多人。但是,中国的动漫业并没有形成一个完整的产业链。由于原创不够,缺乏有影响的作品。因此制片方和投资者对于这个产业的投资都很谨慎,虽说都知道这是一个有潜力的市场,但缺乏比较成熟的盈利模式。另一方面动漫产业的产业链也比较长,属于中长期投资,从投资到回收需要一个相对比较长的周期,因此在资金方面还是很缺乏。
  
  2日本动漫产业的发展特点
  
  日本是20世纪70年代崛起的动画片大国,其动画片作品以巨大的数量、鲜明的民族韵味与独特夸张的艺术风格在世界动画片影坛独擅胜场。近年来,日本动画片不仅席卷亚洲,而且屡屡打入欧美市场,取得不凡的业绩,总结其特点大致如下。
  2.1内容:历史的积淀促进日本动画对主题的发掘作为动画,并不是空洞的娱乐工具,日本的动画越来越关注贴近现实与心理方面的剖析,由原本普遍爱与友情的主题转为更加人性的刻画。日本动画会受到高年龄层(中学生以上)的欢迎,主要是因为其内容意义深刻,在表面的故事背后,隐藏着这部动画的主题,发人深省。由于日本动画的含义都很深远但不明言,让观众自己去体会,所以每一次重看多少都会有新的感受,因此动画会受一些高年龄层的喜爱。当然,其动画的内容不都是严肃的,也有在严肃题材中加入幽默。另外还有清新的文艺剧,活泼的校园剧……等其他内容。在内容方面目前日本动画是独步全球的,甚至部分美国电影都不见得比日本动画的意义来得深远。所以日本动画早已在两年前打入美国市场,并颇受好评。今天,人类对自身的思考也逐渐深刻,而各方面都日臻完美的日本动画并没有停止发展的脚步,仍然在寻求不断的自我完善和突破。
  2.2播出渠道:电影电视并重除动画电影外,日本动画产业最大的重点市场即为电视动画。根据日本电视机构统计,日本动画影视片年产量约为12万分钟,占全球动画产量的60%以上。2007年日本电视动画节目年平均收视率为6.5%。而自2008年4月起,日本国内电视台每周播放的电视动画数目约为70集。自80年代起,拥有大量节目内容的日本动画开始冲击国际市场,由于日本动画在国内已经是在良性发展且盈利无忧的状态下,其国际市场的开发则显得从容自得。在衍生产品的盈利模式下,日本在欧美动画市场甚至可以免费赠送给电视

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