中国传统元素在现代包装设计中的运用

减小字体 增大字体 作者:袁 悦  来源:www.zhonghualunwen.com  发布时间:2009-10-10 23:30:59

  包装设计是一种视觉传达设计,放眼全球,成功包装作品的冲击力正是源于其独特的视觉语言。在我国,随着信息化数字化时代的到来,人们的审美观念和价值取向都发生了很大的变化,以人为本的设计成为了一种趋势。我国的设计师在包装设计方面更加注重人性化设计,做出了一些可喜的尝试,并传达出富有民族特色和时代感的审美内涵。因此,我们应加强包括设计理论与教育方面的研究和探索,并从实践中总结成功经验,更好地将中国传统元素运用到包装设计中。
  一、中国传统元素在包装设计中的运用
  (一)剪纸艺术我国的民间剪纸造型简练,内容丰富,与镂空的点、线、月牙纹、锯齿纹形成对比,产生美的节奏,和谐的韵律,多以表达吉祥、美好的寓意。如节年时的礼品、糕点、中秋月饼以及传统酒水容器上的标签和包装等,红色的民间剪纸无不散发着浓浓的情感因素。
  (二)刺绣和皮影我国的民间刺绣采用彩色丝线在布、绸上绣出各种人物、动物及花卉图案等,造型质朴、大方;其平面色彩的运用使色彩过渡具有跳跃感,显得鲜亮而富有喜庆气氛。皮影艺术是我国特有的民间表演艺术,多采取侧面造型的手法,风格独特。在节日礼品包装盒上的刺绣花卉、皮影人物等深受大众喜爱,体现出了传统和喜庆之感。
  (三)陶瓷与泥塑陶瓷艺术是我国的艺术国粹,按造型可以分为:坛类、罐类、瓶类和缸器等,而泥塑艺术分为陈设小品和儿童玩具两大类。在现代包装设计中,不仅是将泥塑和陶瓷器皿上的花纹巧妙地运用到外包装上,而且还运用到容器造型设计上,使"回归情结"得以彰显和贯彻。例如酒鬼酒包装采用拴麻绳的土陶瓶,给人一种拙朴自然的感觉。而红星青花瓷珍品二锅头在产品包装上融入中国古代文化的精华元素。
  (四)图案与纹样中国传统的图案与纹样,种类繁多,适用于包装设计的有动物、植物、山水、神话人物、仕女、文字图案等。纹样如蝙幅纹、云气纹、牡丹纹等,常出现在民间染织物、器具上,取其吉祥之意,也常用于各类传统物品的外包装上。香港著名设计师陈幼坚设计的龙年购物袋"青龙之跳动",就是运用吉祥图案青龙加以变化而成,既有传统民族特色,又有现代的气派。台湾的"永丰余茗茶礼盒"包装也是采用传统吉祥图案与现代意念相结合的成功之作。
  (五)材料与质感中国传统包装的材料, 大致有天然材料和自然再造材料两种类型。天然材料是传统包装材料的重要方面, 它指将竹、木、草、麻、柳、藤、荆条、葫芦、兽皮等作为包装材料;其质感柔韧、亲切、自然,充满了智巧和人情味。如将柔软、光滑、明亮的麦秸杆编制成绳,然后包裹在陶瓷制品外, 起到了很好的保护功能。镂空的包扎手法一方面节省了包装材料, 另一方面还更容易传达内包装商品的信息。
  
  二、中国传统元素与现代科技的融合
  科技可限制创意,也可促进创意。陶瓷在烧制过程中的窑变, 可烧制出千变万化的效果; 染织图案的晕染, 可在染色中形成斑斓的世界,创造出美妙的包装图案。
  为了迎合当代消费者的需求, 利用现代的材料有意去仿造传统材料进行包装设计, 或者用特殊生产工艺对包装材料进行加工使之具有传统材料的质地特征。如用玻璃模仿竹桶、葫芦的造型;运用烫金、镂刻技术将图案与纹样体现在包装上等等。福建名产"铁观音茶"包装盒,采用大面积烫金凹凸工艺,观音佛像映在金碧辉煌之中,深受顾客喜爱。"酒鬼酒"的包装设计, 用陶瓷来模仿麻袋的质地, 这是设计家实地了解和熟悉了用麻、丝、兽毛等纤维,并从中得到启发设计出的,其外部造型线条柔和,而瓶中央的红色方块上的"酒鬼"而字雄劲有力,具有浓厚传统民族特色而又不失强烈现代感。

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