简论中国传统文化在现代包装设计中的应用

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:www.zhonghualunwen.com  发布时间:2010-01-08 14:42:06

  著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化的需要”,现代包装设计正是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代为导向的设计学科。在现实生活中,包装设计已成为扩充产品品牌,提高产品竞争力,强化产品特征,树立企业形象的标识。随着西方文化也不断的渗透,做为表现经济最基本的商品在我国也表现的越来越“洋化”,商品的包装设计也更少的运用自己传统的“过时的,老土的”的元素。世界各国之间的政治经济、文化的交流速度越来越快,带给传统艺术和文化的消极影响就越多的表现在本土的商品包装设计上。许多新生代的设计师在商品的包装设计中不考虑商品的特征、消费人群心理等各种因素而盲目西方化,模仿西方已有的设计。认为这就是“时尚、国际化”,这种浮躁、盲目之风曾一度很严重的横行于产品的包装设计中。包装设计最主要的目的是保护商品,其次是美化商品和传达信息。全盘西化的包装设计向消费者传达的商品以及企业的信息,可能不会被在中国传统教育背景下成长的中国人轻易接受。在中国,商品的产生是为了满足中国人的需要,自然也具备中国所特有的特征,那么和商品不协调的西化的包装设计就不会被文化背景同西方人完全不同的中国人所接受。因此,中国的商品包装设计不能脱离中国的实际情况:一个是中国的文化背景;一个是中国的社会环境。如果脱离了积淀了五千年底蕴的传统文化,脱离了建设有中国特色的社会主义的社会环境,包装设计将一事无成。
  作为新时代的包装设计师要赋予包装设计新的设计理念。要了解社会,了解企业,了解商品,了解消费者,作出准确的设计定位。要把包装设计作为一种文化形态来对待。在我国,许多成功的包装设计打造了出类拔萃的品牌形象,就是把中国传统文化的精髓融入现代设计的理念中去的。要了解这类设计的成功之处就要从三个方面来分析:
  
  一、传统图案在包装设计中的应用
  
  1. 传统的艺术形式在现代包装中
  形式是内容的表现。包装中的图案的设计要便于品牌形象的传播,要让消费者记忆。设计要简洁、集中、概括。让消费者对包装中的商品本身一目了然。例如在许多旅游纪念品或者中国特有的手工艺品的包装设计中采用大量中国人非常熟悉的传统图样。受到了许多消费者的关注和喜爱。在中国,原始社会的石器工具;新石器时期的彩陶;商周王朝的青铜器、玉器;春秋时期的帛画;秦代的陶俑;汉代的丝绸......这些结晶的历史文物经过时间的历练已经成为一种代表整个中华民族的图形符号。而这些符号又是以中国人熟悉的飞禽走兽、亭台楼阁、历史神话故事的题材出现,它所具有的灵气和艺术的生命力是很难用言语来表达的。
  然而不管哪种传统形式在具体体现上都离不开一个共同的载体就是“吉祥图案”。在中国“吉祥纹样”是利用谐音和象征物的手法表达吉祥美好的愿望的一个专用名词,它所表达和体现的真、善、美的意境和情趣,把含有哲理内涵和吉祥寓意的构思与富有装饰风格的形象统一在一起,是中华民族特有的传统图案。比如:以蝙蝠寓意“福”;以鹿寓意“禄”;以桃子寓意“寿”等等。由于吉祥图案迎合了人们的向往幸福、长寿、喜庆的心意,受到人们的喜爱。它的这种民族性和社会性决定了在我国的商品包装中运用吉祥图样的设计能够使消费者的情感心理得到满足,借吉祥图样的群众基础为商品的群众基础以达到突出商品特色和个性的目的,使包装成为商品最有效的促销手段。使包装的设计雅俗共赏,产生赏心悦目,雅趣天成的艺术效果。也附加了商品包装额外的文化价值。
  2. 中国山水艺术和书法艺术在现代包装中
  被老舍先生喻为“同胞兄弟”的中国画和中国字也是被常用的包装设计元素之一。作为世界上独一无二的陶冶情操、修身养性的艺术

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