联想——图形创意思维的桥梁

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:www.zhonghualunwen.com  发布时间:2010-01-07 10:25:13

  图形创意是近年来艺术高校中一门新兴的课程,是平面设计、视觉传达等艺术设计专业的重要课程,图形创意是培养学生想象力、表现力的良好手段,是艺术设计专业中新兴而重要的基础课程之一。通过训练对图形的思维能力和造型能力,突破思维模式,提高视觉表述能力和创意思维。然而提起这门课程,学生们总是显得有些紧张,因为他们常常绞尽脑汁却往往找不到创意思维的突破口,其实是他们忽略了图形创意思维的桥梁——联想。
  
  1. 联想与图形创意的关系
  
  若干年以前,加拿大教育家、传播理论家马歇尔.麦克鲁安(Marshall Mcluhan)就曾经说过:“现代社会已经由文字文化转化为图形图像文化,人们接受资讯的方式也由读文时代转变为读图时代”。在科学技术飞速发展的背景下,图文并茂的传播更加符合快节奏的生活方式,人们在阅读资讯的时候图形图像当然比文字内容更加直接、快速和有趣。
  这也就更加要求我们艺术工作者创作出更多更好的图形创意作品。真正的现代图形是充分发挥人的想象创造力,激发人们对生活的需求与憧憬。当我们在识别一幅图形时,在对其进行认知的过程中,联想起着重要的作用,并贯穿始终。在瑞典,曾经有心理学家曾做过这样一个实验,他们专门从一些特殊角度拍摄一些司空见惯的物体,如:仰拍水壶的底部,俯拍竖着的红肠的顶端以及房门的把手,闹钟等的不常见的角度,然后把这些照片放大后请被试者辨认照片的图像,经统计观察照片图像的人次和正确认出其中物体的认出率仅为10%。心理学家们经研究后得出这样的结论:人们对图像产生正确的认知必须满足三个基本条件:一、在认知之前已具备一定的视觉经验;二、图像必须能提供足够的信息;三、要有能衔接视觉经验和图像信息的联想活动。这三者缺一不可,造成上述实验中出现错误认知或不能认知的原因,就在于被试者的联想不能衔接视觉经验和图像信息。
  联想是由一种事物的经验想起另一种事物的经验,是事实之间的某种联系在人脑中的反映,是将许多相关或者不相关的形象要素联系起来,加以重新的构建组合,形成产生新的充满创造性的新形象。虽然联想思维的形式往往是快速闪现或是模糊不清的,但却能使艺术设计师在创作过程中及时捕捉而成为清晰的视觉形象。这种表现手法在图形创意中被设计者经常使用,从而赋予图形比喻、幽默、夸张等有趣味的创意元素。
  
  2. 图形创意的联想类型
  
  现代心理学认为引起联想有四种类型的条件,这也被称为引起联想的四大规律,它们包括联想的接近律、联想的类似律、联想的对比律和联想的因果律。由此我们相对应的也将联想思维分为形象联想、类似联想、对比联想和因果联想。
  联想的接近律就是指在时间或空间上接近的事物,其相对应的联想就是形象联想。由这个形象联想到其他的形象,由具象的形象联想到抽象的形象。比如有一条线联想到日光灯管,再由日光灯管联想到电线杆,再想到马路,这些都是基于具象思维的联想,然而我们还可以接着联想下去,既然想到了马路就很容易想到前程,再想到发展,我们经常说一个人一生的道路如何如何,用道路的曲折与否比与人生的发展轨迹,这也就是由具象思维联想上升到了抽象思维联想。这种形象联想思维是最常见和最直接的,应用面也相对较广,只要抓住事物对象的特征尽情发挥联想,就能使形象联想产生很强的表现力和创造性。
  联想的类似律是指具相类似的特征事物之间形成的联想规律,其相对应的联想就是类似联想。比如,古书云子在川上曰“逝者如斯夫”,当孔子看到一往无前、奔流不息的大河时,由奔流不息的波涛联想到了不断流逝的时光,时光看起来与河水并不相像,但是却都是一去不复返,这就是两者的类似性。我们在做设计的时候要打开思路,努力挖掘事物内部的联系,这种类似联想一旦成立往往具有对特的魅力,所以“逝者如斯夫”这句话才会千古传颂。
  联想的对比律是由事物之间相反的特性所形成的联想的规律,其相对应的联想就是对比联想。由光明联想到黑暗,由战争联想到和平,由真实联想到虚假等等的都属于对比联想方式。在相反效果的对比和衬托下,事物的特点会更加突出和强化。对比联想有时还采用逆向思维,得出荒谬的结论,比如吸鸦片有害人的健康,但是医院用鸦片却能给人治病,这二者也是对比联想关系,即对比联想还有逆向性和挑战性,这也是目前很多广告创意钟情于对比联想的原因所在。

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