浅析字图结合的字体设计

减小字体 增大字体 作者:郜珍  来源:www.zhonghualunwen.com  发布时间:2013-01-09 11:57:27

1 何谓字图结合的字体设计

所谓字图结合的字体设计是指在一个视觉空间中把图形与文字相互组织起来进行设计,既可以形成半图半文的效果,又可以形成一个全新的图形。这其中需要指出的是:字图结合的字体设计并非是把文字还原成原始的象形文字或图形符号,而是在其结构与内涵的基础上,根据具体的设计目的与图形相结合,进行的再创意。它兼具两个方面的特征:一是具有文字表意的传达性和准确性,二是具有图形的直观性与形象性,这样不仅加强了文字设计的独特个性和艺术美感,而且同时具备了文字与图形的双重传播优势,使信息的传达更为通俗易懂、生动有趣,从而达到事半功倍的广告效果。这其中的文字包括汉字、拉丁字母和数字等,图形则是存在于世间的各种事物的形态,包括人物图形、植物图形、动物图形、风景图形等。

2 字图结合的字体设计方法

在设计字图结合的字体时,其设计方法主要有以下几种:

2.1文字局部与图形结合

此种方法是以文字的基本结构为基础上,把图形插入文字,替代成为文字的某个局部或笔划,形成一半文字一半图形的结构特点。其中图形确定了字义,字义又说明了图形,它们之间相辅相成,准确、完满的传达了信息。如’92国际拍卖组织委员会的标志选用汉字“拍”来作为标志形象,并把其中“白”字的一撇变化成一把小槌的图形,小槌是拍卖会最典型的形象,一槌定音表示成交。整体设计既符合拍卖会的特征,又具有设计情趣,使人一目了然。

2.2 以图形构成文字

以图形构成文字的方法在中国传统书法中早已出现,例如鸟虫篆与蝌蚪文就是用高度简洁的鸟类、蝌蚪等图形按照文字的结构编排、组成的文字,有很强的装饰感与民族性。以图形构成文字的设计方法在现代字体设计领域中仍然得到广泛的应用。用图形组成文字的所有笔划,可以增添文字的趣味性与注目度,在与观者的信息沟通方面起到了不可忽视的作用。此类文字从构成形式上来看是多个图形的组合。

2.3 根据文字结构变化成图形

文字都有其固定的结构,按照文字的结构将其变化成图形颇有难度,它要求文字的结构、内容和最终形成的图形之间要有一定的契合点,切不可牵强为之。就这一方法来说,被设计文字的内容将是图形创意与表现的决定性因素。如中国2010年上海世博会会徽将汉字“世”与数字“2010”巧妙组合,构成了一个三口之家相拥而乐的图形,表现了家庭的和睦。这个图形又代表了“你、我、他”全人类,表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念,整体设计辨识性极高、风格突出。

2.4在文字的周围装饰图形

把图形装饰在文字的周围可以增添文字的美观度和注目性,同时扩展文字的视觉空间。文字周围的图形既可以是文字内容的形象阐释及延伸,也可以是仅对文字起美化作用。在设计时,要把握好文字与图形的位置关系,处理好文字与图形的疏密分布及面积对比,使文字信息的传达占据第一位。同时还要注意文字与图形在表现上、风格上的一致性。

2.5 在文字内添加图形

在文字内添加图形以增加文字的个性特征与审美力度。文字的结构与外形限定了其内部图形的构图与形象,因此图形要依据文字的结构而精心编排。但是不管图形怎样变化,都不能破坏文字的造型轮廓,都不能影响文字的辨识性。在设计时还要注重图形的表现内容和字义的联系。如在《无间道风云》的电影招贴中,将电影人物的图片填充在电影名称的字母当中,更加突出了电影的主题与氛围。

3 字图结合的字体设计原则

3.1内容与形式的统一

文字本身不仅具有特定的外在形式,而且也蕴含着深刻的内容与意义。在进行字图结合的字体设计时要以意造型、以形表意,通过形意结合的方法,使文字和图形的结合完成由意到形的视觉转换,进而达到个性化表现的效果。字图结合的字体设计不仅要充分体现出文字的意义,同时也要紧紧把握住诸如市场动态、消费者心理及设计需求等因素,对其进行合理性的布局,最终达到内容与形式的高度统一。

3.2表现与需求的统一

随着时代的发展,字图结合的字体设计无疑成为一种具有巨大生命力和感染力的设计形式,在设计当中究竟是以传达内容为主还是以艺术化的创意表现为主,这都要以具体的情况和设计需求而定。既可以突出其中的文字要素,使图形起到装饰美化的作用,也可以强调其中的图形感,以生动的图形来传达信息内容。字图结合的字体设计终究是为设计需求服务,表现形式与效果始终要和设计需求相统一。

4 结束语

字图结合的字体设计由于其同时兼顾了文字与图形的特点,因此在传播信息、交流沟通的方面具有强大的优势。不论是突出文字元素,还是强化其图形感,都应该选择恰当的创意,并通过笔画、结构的变化及其风格的营造来设计,并遵循内容与形式相统一,表现与需求相统一的原则。

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作者:郜珍
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