广播音乐节目的类型化播出

减小字体 增大字体 作者:张溦溦  来源:www.zhonghualunwen.com  发布时间:2009-08-20 00:02:36

[关键词]类型化 受众类型 大众 分众

[摘 要]广播音乐节目的类型化播出,在欧美等国家十分普遍,在我国,则尚处于探索阶段。类型化的音乐节目,针对不同受众的特点,使不同类型的音乐在广播中得以呈现。这样的音乐节目,抓住了某一类听众的特点,不仅能够让受众具有高忠诚度,同时也对拓展市场起到了积极作用。
广播音乐节目的类型化播出,在欧美等国家十分普遍,在我国,则尚处于探索阶段。类型化
  的音乐节目,针对不同受众的特点,使不同类型的音乐在广播中得以呈现。这样的音乐节目,抓住了某一类听众的特点,不仅能够让受众具有高忠诚度,同时也对拓展市场起到了积极作用。
  广播,作为媒体的一种形式,在其发展的历史中,伴随性,是它最重要的特点。尤其在家用汽车普及之后,在车上收听广播的人群,是所有电台节目都希望争取的听众群。广播不再局限在家里,体现出很强的流动性。竞争的压力使得广播媒介既主动又被动地衍生和进化出类型化广播这一创新的媒介表现形式。类型化广播的出现,是广播这一重要的媒介形态为适应当今的媒介系统内部竞争而寻求到的有效诉求方式和表现方式,也是广播媒介以创新的形式服务于受众需求做出的积极转变,更是广播媒介在当今的媒介形态竞争中求得生存和发展的必然选择。
  在各类广播节目中,广播音乐节目以其良好的伴随性特点,尤其受到听众的喜爱。但在近两年来,受到经济环境等因素的影响,传统的广播音乐节目在收听率及市场认可度方面均有下滑。如何创新,发掘听众的兴趣点,成为一个重要的课题。类型化的音乐节目,在欧美应用十分广泛。在美国,类型电台在60年前就已经取代了综合台,最早出现的类型化电台就是音乐台。如今的媒体传播,已经从大众传播的时代,走向分众传播的时代,这就是细分受需求的专业台,美国的音乐电台,就分为了爵士台、蓝调台、节奏布鲁斯台,甚至还有专门针对卡车司机的音乐台和专门播放土著音乐的电台。研究表明,这些不同的音乐电台吸引的受众类型、年龄、消费习惯也是完全不同的。如:当代成人音乐广播当代成人音乐广播有几种类型但是他的目标听众群基本都是成年女性。这些听众大多是受过良好教育的,有购买力,受到市场的重视。另类摇滚音乐广播另类摇滚音乐广播和现代摇滚广播的听众特点都属于类似的听众结构和平均年龄,主要是全职的的白领人士。清晰明确的定位,让类型化电台的听众有着高度的忠诚度,同时,清晰的听众群,也让市场广告客户有了清晰的投入指向。
  在我国,类型化电台和音乐

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