当代媒介融合新趋势与科技传播模式的演化

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:www.zhonghualunwen.com  发布时间:2010-02-06 09:10:25

  摘要:社会发展和技术进步催生出新媒介形态如网络和手机,并促使媒介向融合方向发展。科技是社会前进的驱动性力量,科技传播是科技知识社会化的助推器,媒介在其中起到了不可替代的作用,媒介融合给科技传播提供了全新的表现形式和展示空间。媒介融合新趋势透射出多媒体技术的突破、公民社会的培育建设和受众主体地位的提升,并推动科技传播模式向循环互动方向演化。科技传播具有复杂的多元主体特征,并互相嵌入,造就了科技传播模式的动态多变;媒介融合趋势下,受众的区域化、层次化特征明显,互动性增强,反馈机制灵活,分众传播成为主流;科技传播过程中,传者、受众和媒介融为一体,有时主体即客体如公众,有时主体即渠道如媒介,任何单一的传播模式都无法满足科技传播的要求。媒介融合带来了传播中心多元化,并相互交叉和互换,因此,将科技传播过程视为循环系统,建立多元中心对话模式,构建传者一媒介一受众三维互动模型成为新趋势。
  关键词:媒介融合:科技传播;模式演化
  中图分类号:G206.2
  文献标识码:A
  文章编号:1004-0544(2009)12-0005-06
  
  当代媒介融合(media convergence,也译作媒体融合)新趋势是伴随着新媒介与传统媒介从“冲突对抗”到“共存共荣”的转变中发展起来的。“每种媒介都有自身的优势与劣势,…新媒介通常并不会消灭旧媒介,它们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。”1983年,美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔在《自由的科技》(TheTechnologies of Freedom)一书中首次提出“传播形态融合”(the convergence of modes)的概念,他认为:数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因,其本意指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。进入21世纪,媒介融合以不可阻挡之势遍及全球。科技传播虽然在国内外学术界尚无统一的名称,如也有人使用科学传播、科学普及、技术传播,及公众理解科学等术语。另一方面。对科技传播所作的定义也不一致,如英国威尔卡姆托管会(WellcomeTrust)认为,科学传播至少包括以下部门或群体间的传播:科学共同体内学术界与产业界的团体、科学共同体与媒体、科学共同体与公众、科学共同体与政府(或其他行政或权力机构)、科学共同体与政府(或其他能影响政策者)、产业与公众、媒体(包括博物馆和科学中心)与公众、政府与公众。但这些表述上的不同并未影响对科技传播的研究日益活跃。“今天,即使历史学家也不怀疑,科学已经是形成我们的生活方式和决定我们未来的主要因素之一”。而科技传播

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