浅谈中国军队海外媒体形象塑造

减小字体 增大字体 作者:李宏涛  来源:本站整理  发布时间:2013-04-30 20:38:27

 新世纪新阶段,我军维护国家安全和战略利益拓展的需求日益增多,应对多种安全威胁、完成多样化军事任务的责任也越来越重,加之我军对外开放力度不断加大,这些都对我国的军事外宣工作提出了新的更高的要求。探析我军海外媒体形象的塑造问题,对于贯彻落实胡主席“三个如何”的重要指示,推进军队建设又好又快发展具有重大意义。

一、国际主流媒体上中国军队形象的现状

2006年新华社解放军分社做过一个名为《中国军队海外媒体形象调查与研究》的课题。其研究的样本来源几乎涵盖了全世界的主要媒体。课题报告比较准确地得出了中国军队在海外媒体中的形象。研究显示,海外主流媒体对中国国防和军队的报道具有以下两个特点:

一是有关“中国军事威胁论”的炒作有增无减。研究表明,随着我国综合国力的日益增强,关于“中国军事威胁论”的炒作愈演愈烈。只要有与中国军事相关的任何事件发生,外界特别是美日等国媒体,都会再次抛出“中国军力对台湾、对地区和对世界造成威胁”的论调,其他国际媒体也会跟风炒作。

不久前,西方媒体还围绕2012年中国国防预算大做文章。美国《华盛顿邮报》称,2012年中国军费开支将增长11.2%.首次突破1000亿美元大关。在美国将战略重心转向亚太地区,且美国、英国、德国等纷纷计划于明年下调国防预算之际,中国军费的大幅增长意味深长;英国《每日电讯报》声称,中国日益增强的军力已令其亚洲邻国感到“神经紧张”,这次的增幅可能会让日本、印度和南亚等国更加不安。此外,中国军费大幅增长也被视作是对美国战略东移的回应。澳大利亚前驻华大使芮捷锐在接受媒体采访时表示,中国军费的增长将不可避免地改变本地区乃至世界的“战略思考”;一些西方媒体还引用斯德哥尔摩“国际和平研究所”的说法,称中国实际军费占GDP的2%以上。五角大楼估算去年中国实际军费支出已经达到1600亿美元。

二是用根深蒂固的偏见注解中国军队,且花样翻新。国际主流媒体常用一些“标签式语言”描写中国军队。比如,“数量庞大但训练不足”、“素质偏低”、“形式主义严重”等。路透、美联、法新三大世界性通讯社在有关中国国防和军队的报道中,出现次数最多的新闻背景语是“中国军费的实际支出应该是公布数字的数倍”。

新华社解放军分社完成的《2009:中国军队海外媒体形象调查与研究》表明:出于炒作需要,海外主流媒体对中国军事及安全领域话题的关注热度持续不减;虽然相关正面报道的比例有大幅上升,但是中国军队海外媒体形象的基本面却并未发生根本性变化。除了“中国军事威胁论”之外,一些西方主流媒体又相继抛出了所谓“中国能源威胁论”、“中国经济威胁论”、“中国环境威胁论”等诸多“中国威胁论”的“软实力”版本。这些论调的潜台词可以概括为:中国的发展、停滞或崩溃都是威胁。

二、中国军队海外媒体形象严重失实的解析

导致中国军队海外媒体形象严重失实的主要原因有以下三点:

第一、意识形态差异巨大。冷战结束并没有消除两种社会制度和意识形态的对立。西方主流媒体对中国这个与他们意识形态不同的大国进行负面解读甚至“妖魔化”报道,是由他们根深蒂固的意识形态理念所决定的。这是我军海外媒体形象严重失实的最根本原因。

第二、世界传媒秩序极不合理。无论是在传统媒体领域还是在新兴媒体领域,以美国为主的西方传媒仍然处于垄断地位,他们在很大程度上控制了对中国乃至世界各国国际形象的塑造权。权威统计

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