销售商标的注册与保护探析

减小字体 增大字体 作者:由蕾  来源:www.zhonghualunwen.com  发布时间:2012-09-01 10:59:10

一、销售商标的概念

销售商标并不是一个典型的商标法上的商标类型。我国商标法第三条将注册商标分为商品商标、服务商标、集体商标和证明商标,其中商品商标和服务商标是以识别对象为划分标准对注册商标进行的划分,这一划分是与《类似商品和服务区分表》相对应的,也是最为普遍的一种划分,而集体商标和证明商标是根据其特殊用途归类的。销售商标是从商标使用者的角度对注册商标进行的划分,与其并列的概念是制造商标和集体商标。具体定义如下:销售商标是指商品销售者为了保证自己所销商品的质量而使用的文字、图形或其组合标记。该种商标的使用者并不生产商品,而是将采购来的商品用上自己的商标,或采取定牌委托生产企业加工。然后,用销售商的商标统一出口或销售,以经销者的信誉担保产品质量的可靠性。

二、国内关于销售商标的注册问题

(一)问题

随着销售行业的壮大,越来越多的销售业巨头将自己的销售商标进行注册,以维护自己的权利。而销售性质的企业又可以分为专业性销售和综合性销售企业两类,前者如专业的汽车销售商、专业的空调市场、手机超市,后者如百货公司、综合性超市。专业性销售企业因为销售产品的单一,所以在申请商标注册时,找到相应的商品类别进行注册即可。但是综合性销售企业在申请商标注册时并非如此简单,因为销售产品种类之广泛,所以如以商品商标注册的话,则必须对其所销售的所有商品根据商品分类表进行分类,在国家商标局分别登记注册。而遇到其中任何一类已有相同、相似的注册商标登记的,只好选择更换自己选定的商标或者不登记该类商品。这样操作很不方便。[1]因此综合性销售企业一般采用注册服务商标。例如,1996年,沃尔玛百货有限公司在中国国家工商总局商标局注册了中文"沃尔玛"商标,核定服务项目为第35类"进出口业务、推销(替他人)"等,有效期自1996年7月14日至2006年7月13日,此后,陆续在其余商品或服务类别上申请注册中文"沃尔玛"商标,共涉及31个类别。[2]由于商品分类表没有明确在服务商标类别将销售列为服务的一种,因此一旦出现与注册商标相关的纠纷,这种以服务商标为对象申请的注册商标变引发一系列争议。

(二)北京国美电器有限公司诉温州国美机械制造有限公司商标侵权、不正当竞争纠纷案

在本案(2005浙民三终字第244号)中,被告以北京国美电器有限公司在第35类上注册的商标不能被认定为驰名商标为主要理由之一。温州中院也采纳了被告的抗辩理由,而在二审判决中,针对原审的上述认定,二审法院进行了完全不同的说理:"尽管根据《类似商品和服务区分表》对第35类服务商标的注释,该类服务´尤其不包括:其主要职能是销售商品的企业,即商业企业的活动´, 但是根据最高人民法院《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第12条的规定,认定商标或者服务是否类似,应当以相关公众对商品或者服务的一般认识综合判断;《商标注册用商品和服务国际分类表》、《类似商品和服务区分表》可以作为判断类似商品或者服务的参考。北京市国美电器总公司和北京国美公司将涉案商标用在家用电器连锁销售已达8年之久,有关商标行政管理部门至从未认定北京国美公司存在对注册商标不正确使用的行为,原审法院忽视相关公众对家电销售服务的一般认识以及北京国美公司的´国美电器´商标在相关公众中的知名度,仅凭《类似商品和服务区分表》的注释认定北京国美公司存在对注册商标不正确使用的行为,进而否定´国美电器´商标为驰名商标,与本院认定的本案基本事实不符,应予纠正",从而撤销原判。[3]

(三)问题的解决

该案虽然以原告胜诉为结局但被告的抗辩理由并非没有道理,其中商标注册行政体系和司法保护的矛盾由此可见一斑。也许是因为现实的需要,所以2007年第九版《商标注册用商品和服务国际分类》在原来的第35类上有所变化,即将2002年版的35类中的"尤其不包括:其主要职能是销售商品的企业,即商业企业的活动;"去掉了,相应的我国的《类似商品和服务类别》也做了同样的修改。虽然没有明确表示可以在35类申请销售商标,但是将明确不可以注册销售商标的表述去掉这一变化明显说明国际上对销售商标可注册性的肯定。而综合性销售类企业可以以服务商标第35类注册销售商标的春天也来临了。为了使商标注册体系与司法保护体系的协调,应该将这一修改意图以更为明确的态度表达出来,以顺应时代发展对商标注册体系的要求。

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