对连云港地区旅游市场需求的研究

减小字体 增大字体 作者:倪春荣张小燕  来源:本站整理  发布时间:2013-07-21 20:09:54

连云港虽然拥有得天独厚的旅游资源优势,但旅游经济发展还存在一些问题。为了提高我们的专业实践能力,同时为连云港市旅游经济的发展提出可行性建议,依托江苏省大学生实践创新项目,我们设计了连云港市旅游市场调查问卷,对连云港市主要景区的游客进行了随机抽样调查。本次调查共发放问卷600份,收回有效问卷560份。调查内容涉及被调查者的职业、收入水平、旅游停留时间、消费水平、旅游动机、旅游产品偏好、出游方式等方面。

一、连云港地区旅游市场需求现状

(一) 客源以省内为主,新兴客源市场逐渐显现

在调查过程中,我们发现连云港的游客有近一半来自于本省,其中又有近1/3来自于本市。其次是来自于附近省份的山东和上海,比例分别为10.6%和8.9%。近年来,连云港市高度重视旅游产业的发展,对外宣传力度不断加大,陕西、浙江、北京、安徽等地客源也占有一定的比例,新兴客源市场逐渐显现。但在调查过程中,我们发现境外游客数量稀少,占比不到1%。

(二) 一日游游客比例大,游客重游率低

由于连云港市加大了本市A、B版年卡的促销和宣传力度,年卡的销售额急剧上升,致使短途游、一日游游客人数激增。根据调查显示,第一次来连云港的人占所有调查者的比重为37%,停留时间绝大部分是一到两天。说明游客来连云港的重游率比较低,吸引力不大。

(三) 游客消费水平普遍偏低

调查结果显示,被调查者月收入水平主要集中在3500元,所占比例为33%。在连云港旅游主要的花费就是景区门票。对价格有较高的敏感性,价格成为影响旅游需求决策的主要因素。连云港花果山门票旺季100元,很多人觉得有点贵。在调查的过程中,我们还看到有人因为门票贵而放弃进景区游览。连岛旺季的门票是50元,在离连云港不远的山东日照的海边是免费开放。价格或许阻挡一部分游客的到来。

(四) 自驾游比重不断提高

随着家庭拥有轿车数量的增加,自驾游的比重也不断上升。而且,由于去年国庆期间,国家出台了高速路7座以下的小轿车免收过路费的政策,使得自驾游比重突然猛增。国庆节当天,花果山上人满为患,停车场车满为患,很多小轿车停至几公里外的花果山大道附近。这不仅对景区管理造成一定的压力,也对旅行社传统经营模式和盈利方式带来了巨大的挑战。

(五) 观光型游客为主,中青年游客比例较大

根据调查显示,观光型游客和中青年市场是连云港市国内客源的主体。从游客的目的分析,观光型占到了50.8%,探亲访友、商务旅游的游客比重分别增长5.7%和2.1%。游客以个人或与亲友结伴为主,占71.2%。从游客年龄构成来看,26~45岁的游客占52%; 从游客性别来看, 男性约占53.7%。

二、连云港地区旅游市场需求不足的原因

(一) 旺季时间过短,旅游产品比较单一

调查显示,对于旅游景观类型的选择上,被访者偏好于名山胜水、名胜古迹等自然景观。因为受气候条件的限制,这种观光游基本上集中在夏秋两季,特别是集中于每年的6至8月份。

(二) 地区经济不发达,城市影响力小

连云港虽然是我国第一批沿海开放城市,但经济发展速度一直比较缓慢。2011年连云港市GDP总量为1410.52亿元,在沿海14个开放城市中排名第12 位,仅高于河北的秦皇岛市和广西的北海市。在江苏13 个市中排名第12 位,仅高于宿迁市,经济明显落后。落后的经济不仅使连云港城市知名度低,影响力小,而且旅游景区开发和建设的能力有限,在一定程度上限制了地区旅游业的发展。

(三) 对外宣传力度不够,景区知名度较低

连云港大部分景区的经营理念比较保守,市场开发意识欠缺,对外宣传力度不够。调查结果显示,对通过何种渠道了解该景区,15.4%的人“选择从网上搜来的”,17.9%的人选择“旅行社”,30.8%的人选择“别人介绍”。这说明连云港景区对外宣传力度不大,景区知名度不高,旅游市场需求有待进一步开发。

(四) 旅游纪念品吸引力不够

在访谈中,被调查者对国内的纪念品都很不满意,认为产品单一化,很少有特色的产品,对旅游购物服务也不满意。连云港的特产主要就是海鲜,很多内陆的游客来海边就是为了看大海,吃海鲜。据调查时游客反映,在海边城市吃海鲜很容易被宰,海南也曾经爆出天价菜单。

三、开拓连云港地区旅游市场需求的建议

(一) 旅游产品的创新与升级

从当前旅游发展的趋势来看,传统观光旅游产品需求比例下降,旅游需求已经从观光旅游向休闲游转化。目前,连云港地区主要是观光型旅游产品,休闲旅游和专项旅游产品严重不足,这势必会给连云港旅游产业的发展带来巨大的压力。所以开发具有核心竞争力的特色旅游项目是连云港旅游产业

[1] [2]  下一页

Tags:

作者:倪春荣张小燕
  • 好的评价 如果您觉得此文章好,就请您
      0%(0)
  • 差的评价 如果您觉得此文章差,就请您
      0%(0)

文章评论评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!

   评论摘要(共 0 条,得分 0 分,平均 0 分) 查看完整评论