关于浙江国际旅游客源市场的研究

减小字体 增大字体 作者:娄在凤  来源:本站整理  发布时间:2013-07-21 20:04:56

一、浙江国际旅游市场空间结构分析

空间结构是指旅游地客源市场的地理来源和强度,旅游客源市场空间集中性可用地理集中指数定量分析,其模型为:

式(1) 中,G为客源国的地理集中指数, Xi为第i 个客源国游客数量; T 为旅游地接待游客总量;N 为客源国市场总数。G 值越接近100,游客来源越集中,旅游经营越不稳定;G 值越小,游客来源越分散,客源市场越稳定,但G 值过小,客源市场过于分散,则不利于主要目的地的旅游营销。

将2005~2011 年浙江国际游客数量(表1)带入以上公式,得到地理集中指数(表2)。浙江地理集中指数偏小,说明浙江省国际客源市场来源比较分散,不依赖单一旅游市场,稳定性好,抗风险力较强。

二、时间演变分析

将2005年和2011年旅游市场进行比较发现,主要客源市场保持不变,但每个国家比重出现变化。客源量前五名的分别是韩国、日本、美国、马来西亚、新加坡,但是所占比例有所下降,分别为15.4% 、15% 、7.5% 、5% 、3.2% , 共为46.1%,其中韩国下降了4.1%,日本下降了3%,下降幅度较大。“其他国家”增长幅度最大,达到9.2%,主要是由于新兴旅游市场迅速崛起,如巴西、南非、老挝等国家都出现游客大量增加现象。

三、浙江省主要国际客源市场发展态势分析

(一)市场份额指数和市场发展指数市场份额指数一般通过市场偏差指数来表示,主要用来度量细分市场在某地所占市场份额偏离整个背景地域市场份额的程度。通过计算,可得出某客源地在浙江省的市场规模偏离该客源地在全国市场规模的程度。其计算公式为:

Bi 为客源市场i 在某旅游目的地的市场偏差指数; Fi 为该旅游目的地接待客源市场i 的游客量; Ci 为客源市场i 来华游客量。若Bi >0,表明客源市场i 在浙江省的市场份额超过其在我国的市场份额; Bi =0,表明其在浙江省的市场份额与在我国的相等; Bi <0,表明其在浙江省的市场份额小于在我国的市场份额。

市场发展指数是指一定时期某细分市场的变化相对于整个市场变化的程度。通过计算,可得出2005~2011年,某国际旅游客源市场在浙江省的市场发展情况相对于该客源市场在全国的市场发展情况的变化程度。计算公式为:

Di 为客源市场i 在某旅游目的地的发展指数;Fi 为基期某旅游目的地接待客源市场i 的游客量;FK 为报告期某旅游目的地接待客源市场i 的游客量; Ci 为基期客源市场i 来华游客量; CK 为报告期客源市场i 来华游客量。若Di >0,表明客源市场i 在浙江省的市场增长率高于其在我国的市场增长率; Di =0,表明其在浙江的市场增长率与在全国的相等; Di <0,表明其在浙江的市场增长率小于在全国的市场增加率。

将2011年浙江及全国相应国际游客数量带入公式2和公式3,得到表4 。

结果显示,新加坡、印度、印尼、菲律宾、加拿大、澳大利亚、瑞典等7个国家市场份额低于其在全国的水平(市场指数小于0),具有市场潜力,有一定的拓展性;其余14国家市场偏差指数大于0,说明其市场份额高于其在全国的水平。

与2005年相比,2011年各客源国市场发展指数都大于0,说明在浙江省的发展程度好于在全国范围的发展程度,其中发展指数最大的是俄罗斯,达到21.7。这主要是我国跟俄罗斯交流日益频繁,特别是国家层面的活动增多,高层领导互访,大大推进了两国的旅游往来;其次是泰国、日本、英国、新西兰、西班牙等,最小的是马来西亚,为1.19。

(二) 市场份额指数和市场发展指数联合分析

为了更全面地了解国际主要客源市场,在分析市场份额指数和市场发展指数的基础上,将两者进行联合分析。

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