中小企业新媒体时代下的营销方式

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2017-09-21 08:08:26

一、引言 
  新媒体经济时代,在互联网的带动下,新型平台日益成熟。以微信为代表的社会化媒体成长迅速,信息传播格局正在经历一场转型变革:职业多媒体信息制造的牢固地位受到冲击,自媒体运营的宽度和深度不断发展。作为与媒体共进退的企业,把握這场变革带来的发展机遇,依赖移动互联网平台,创造自媒体网络,推进媒体化转型步伐,开展新型营销。 
  微信在线用户每天平均微信时长约为90分钟,而微信平台现金已拥有7亿多的用户,微信不仅改变了人们的通话方式、消费模式,也改变了人们的阅读习惯,通过消费创造了更多的就业机会。于是,现在众多企业纷纷投向微信发展平台,希望通过公众号以及朋友圈来影响广大消费者对企业产品和服务的认知,进而进行消费并起到二次推广的作用。微信平台成为企业运营的重点选择。 
  二、多数中小企业运营公众号的营销发展现状 
  多数中小企业在注册公众号后,会定期发送公司广告服务等信息给读者,并及时处理读者反馈,逐日积累企业的稳定客户。但是,多数中小企业的高管在分配此项宣传任务时,不会给予适当的重视,以至于营销人员以完成工作任务为目标,主要通过自己在朋友圈分享、组织同事朋友分享、建立红包群分享,举办一些小活动:点赞即送等方式,积极响应程度低,对企业的产品推广并没有产生明显的效果。此外,广告鸡汤满天飞,重复抄袭率高,造成读者的阅读疲劳,对企业产生负面印象。 
  由于多数中小企业在通过公众号进行营销之前并没有详细的营销计划,也没有合理的营销人力物力投入,只是通过个别工作人员代理负责,并简单地复制其它商家推送过的成品,没有属于企业本身的风格特征。造成企业信息的生产能力不足,导致效率低下。此外,企业依然依赖于通过其他高成本的营销方式来达到推广目的,诸如:电视广告、明星代言、节目冠名等,最终影响企业的利润收入。 
  主要问题导致的具体企业营销结果为:信息生产能力不足、组织管理滞后、传播范围小,以及消费购买转变效率低下。 
  三、少数成功资深企业运营公众号的营销发展现状 
  经统计分析,经开通公众号至2017年2月止,总结分析全国日均阅读活跃量位居全国100强公众号的运营效率及其内容分析,得出超过半数均为资深企业注册支持运营。初期,其运营人自己推广和红包群分享,好友众多,形成大量朋友资源,以及举办具有行业品牌效应的活动等有效地推广了公众号。 

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