民族品牌全球化战略的实现要素

减小字体 增大字体 作者:www.zhonghualunwen.com  来源:本站整理  发布时间:2017-09-15 08:28:35

1引言

近年来,越来越多的中国民族企业发展壮大,在占领国内市场的基础上,也将目光投向了海外市场。在当前的经济形势下,市场竞争环境变得尤为复杂多变。企业之间的竞争已经不单单是产品质量、价格和售后服务的竞争,更有品牌价值的比拼。经济全球化使得顾客有了更多的知名品牌可以进行挑选,继而导致了企业之间的竞争愈演愈烈,已经逐渐上升至国际品牌间的竞争。目前来看,我国民族品牌数量少且竞争优势不明显,在与国际知名品牌竞争时还显得心有余而力不足。故在品牌全球化的大环境下,中国企业的首要任务就是建设具有中华民族特征的全球化品牌,力争在复杂的经济全球化大背景下取得立足之地。

关于民族品牌全球化,已有许多国内学者进行了研究,但是对于实现民族品牌全球化的要素剖析这一细分领域,研究尚且不足。本文通过对品牌定位及品牌组合战略等理论的回顾,选取了成功实现品牌全球化的多家企业,通过对其进行案例分析与研究,从中提取了实现民族品牌全球化战略的要素并构建了相关模型。

2理论回顾与框架模型

2.1品牌全球化

品牌全球化是指企业在进行跨国生产经营活动的过程中,通过推出全球化品牌,逐步占领世界市场的过程。即企业在全球性的营销经营活动中,通过树立自己的品牌定位形象,从而达到全球化的目的。

王红认为,品牌全球化是指企业以经营好国际市场为目标,通过不断积累品牌实力,塑造良好品牌形象,进而培养顾客忠诚度,形成核心的品牌优势,通过推出具有国际化和全球化特点的品牌来占据世界市场一席之地的过程。Boatwright等的研究表明,品牌全球化是一种积极的光环效应,可以降低消费者的选择风险。

一般来说,跨国企业在全球市场的总体发展战略为“全球化的战略布局,本土化的行动实践”。其具体战略如下所述。

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