电影植入营销艺术

减小字体 增大字体 作者:www.zhonghualunwen.com  来源:本站整理  发布时间:2017-09-15 08:27:57

1国产电影广告植入营销存在的问题

近年来,随着我国国产电影迅速发展,电影制作者为了降低剧本的投资成本,而不断吸引社会企业进行广告投入,随之而掀起了一股热潮,越来越多的商业广告涌现在电影屏幕中,给人们的视觉体验带来不良影响,其主要存在的问题表现在以下几个方面:首先是广告植入比较生硬,企业提供的产品与电影所表达的主题相违背,就有强烈的违和感;部分国产电影为了将商品融入到电影情节中,而不惜对电影的台词、道具、细节进行改编,甚至会为了凸显出广告而占用电影篇幅对其进行表现,使得整个电影故事情节十分拖沓,降低观众的欣赏度;再次广告植入的艺术表现手法单一,多采用背景特写、道具植入等形式,为了增加商品的曝光率,将产品放在显眼的位置,或采用色彩鲜艳的标语对其进行镜头特写;最后运用简单粗暴的广告植入模式,不仅会使观众产生抵触心理和情趣,还会使观众的注意力全都集中在广告上,进而忽视了对电影本身内容的关注,因小失大。

2国产电影植入广告营销的艺术表现手法

植入式广告营销是指将商品运用特殊的处理技巧将其融入到影视作品中,给观众留下深刻的印象,进而达到品牌宣传的效果,电影植入广告模式的最佳效果是使观众在不知不觉中接受广告的宣传,为了做到这一点,则需要电影制作方采用各种艺术表现手法,使其和电影完美地融合在一起。

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