新媒体时代中国共产党宣传思想工作

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2017-09-18 13:51:15

 精神交往理论是马克思主义传播学中极为重要的部分。根据马克思恩格斯的传播观,陈力丹教授提炼出宣传的内涵:“通过传播观念或通过实际行动影响人们的思想和行为的一种精神交往形态”。[1]这里强调了宣传思想工作要对人类的生产和交往活动产生实际且持久的影响。 
  (一)马克思主义的精神交往观。马克思主义的精神交往理论,一方面基于历史唯物主义,从事物普遍联系的哲学范畴来整体考察人类的生产和交往活动。“各民族之间的相互关系取决于每一个民族的生产力、分工和内部交往的发展程度。这个原理是公认的。然而不仅一个民族与其他民族的关系,而且这个民族本身的整个内部结构也取决于自己的生产以及自己内部和外部的交往的发展程度。”[2]另一方面基于辩证唯物主义,指出物质生产和物质交往创造并制约了精神生产和精神交往,精神生产和精神交往反过来亦能推动或是制约着物质生产和物质交往。按照马克思主义的精神交往观,中国共产党的宣传思想工作不是孤立于物质生产和物质交往之外的抽象存在,必须将其与物质条件的发展变化相联系。此外,还要做好充分的理论准备,科学的理论是宣传思想工作能够产生长期效益的前提。 
  (二)中国共产党宣传思想工作的物质基础。改革开放以来,中国共产党始终坚持以经济建设为中心,人民物质生活水平有了显著提高,产生了更高层次的交往需要,正如马克思所说:“生产者也改变着,炼出新的品质,通过生产而发展和改造着自身,造成新的力量和新的观念,造成新的交往方式,新的需要和新的语言。”[4]从这个意义上来说,新媒体的出现极大满足了现代人精神交往的社会需求,但同时它也给宣传思想工作带来了挑战。首先,中国共产党的宣传者地位面临挑战。网络技术的成熟为人们的普遍交往提供条件,信息知晓不再是少数人或少数机构的特权。新媒体的使用者不但可以接受信息,还可以制造、传播信息。其次,主流价值受到冲击。每个人都可以通过微博、微信等途径评论社会热点,甚至形成意见领袖,使得拜金主义、崇洋媚外等有毒的价值观借机蔓延。最后,“党媒”影响力遭到削弱。“党媒”是中国共产党的喉舌,宣传党的路线方针政策,引导着社会成员的价值取向。新媒体形成的民间舆论鱼龙混杂,有些甚至具有欺骗性,“党媒”为了抢占舆论制高点,经常要与之进行动态的博弈。 
  (三)中国共产党宣传思想工作的理论基础。马克思和恩格斯极为重视理论工作对宣传的重要性,他们特别强调科学论证对宣传的意义,认为科学社会主义是进行社会主义宣传的“支柱”。恩格斯曾指正只知煽动革命的狂热分子:“当你想从事这种宣传时,当你想为自己招募志同道合的人时,仅仅发表宣言是不够的:必须加以论证,因而,必须从理论上来考虑问题,也就是说归根到底必须科学地来对待问题。”[5]中国共产党自诞生之日起,就把马克思列宁主义作为先进的思想武器,通过理论宣传来鼓舞民众。历史表明,中国革命、建设和改革取得的一系列胜利离不开科学理论的指导。因此,不管是过去、现在还是将来,中国共产党的宣传思想工作都必须坚持把马克思列宁主义、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系作为指导思想。 

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