试析英语商业广告中情态系统的人际功能

减小字体 增大字体 作者:张文静,缪辰  来源:www.zhonghualunwen.com  发布时间:2012-09-12 11:48:27

2、英语商业广告的情态

韩礼德认为在英语中,情态即讲话者对其所述话语命题的可能性和经常性作出的判断。情态所表达的可能性和经常性可以用三种方式来表达:动词词组中的限定性情态动词,表示可能性或经常性的情态副词或两者并用来表达。

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广告的第一部分是对产品本身的介绍,用can和will说明了产品可能在消费者身上产生的不俗功效,促使消费者对产品以及商家产生认可与信心。其第二部分则是说明顾客如马上订货即可以得到产品以及额外的礼物,这时can和will的使用则是刺激和鼓励消费者产生购买意图的直接信号。

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生产减肥食品的商家向希望减肥的人传达了这样的信息:购买该产品,消费者可以继续享用以前从不敢吃的美食,这个对潜在的消费者具有极大诱惑力的信息,在很大程度上是借助情态副词never和always来传达的。 而广告结尾处则通过经常性的肯定形式always的使用,增强了商家对产品功效和优越性的自信态度的表达,因而更容易促使消费者下定决心以购买产品。

3、英语商业广告的意态

根据韩礼德的理论,意态也被包括在广义的情态系统内,是说话人对某一话语命题涵盖的义务和意愿作出的判断。

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首先,广告中使用了级别最高的情态动词must,用以表明发生在消费者身上的不受欢迎的洗发问题的严重性以及摆脱其的紧迫性。其后,商家又在广告中接连两处使用了级别较must低的情态动词need,再次较为婉转的向消费者强调了更换洗发水的必要性,从而吸引消费者更加关注并进而接受其产品。

4、结语

通过以上对英语商业广告中情态系统的分析,我们可以得出广告的说服力很大程度上取决于情态系统在其中的运用。在当代中国产品的国际化道路上,应注重和积极利用广告的人际功能,以更好的宣传产品、推广品牌,使国外消费者认可和接受中国产品。

【参考文献】

[1]Halliday,M.A.K. An Introduction to Functional Grammar [M]. London:Edward Arnold,1994.

[2]胡壮麟,朱永生,张德禄,李战子.系统功能语言学概论[M].北京:北京大学出版社,2005.

[3]黄国文.语篇分析的理论和实践-广告语篇研究[M].上海:上海外语教育出版社,2001.

[4]李战子.话语的人际意义研究[M].上海:上海外语教育出版社,2002.

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作者:张文静,缪辰
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