豆瓣网的发展及对我国文化类商品销售的影响

减小字体 增大字体 作者:任 皓 任 艾  来源:www.zhonghualunwen.com  发布时间:2010-02-19 09:47:50

  摘要:随着20世纪中叶网络的出现,人们交流和获取信息的方式与迅捷度得到了巨大改变,而21世纪的信息和网络技术迅猛发展,令世人赞叹。在中国有一个名叫豆辩的网站以其独特的运作方式,影响着中国乃至全球华人对于网络社区的看法。本文通过介绍豆辩网的性质、基本功能、豆瓣网的营销模式和特点,分别从网络运营商、用户的角度,分析了其对文化类产品销售和网络营销的潜在影响。
  关键词:豆瓣网;网络营销;潜在影响
  
  1 前言
  
  通过Google或百度等著名搜索引擎输入“豆瓣”或者“豆瓣网”,出现的第一个链接信息便是豆瓣网,并有如下简单解释:“提供图书、电影音乐唱片的推荐、评论和价格比较,以及城市独特的文化生活”。在豆瓣网站上,用户可以通过免费注册,拥有属于自己的首页、个人页面,可从第一个资源查找分享开始,拥有属于自己的分享交流平台;可以对感兴趣的文化类资源进行搜索;可以自由发表有关各种书籍、电影音乐的评论;可以通过点击看过的电影、听过的歌、读过的书来查看与之相关联的同一类别链接,还可以搜索到自己所居住城市的近期文化类活动。简言之,豆瓣网是一个适合大众口味的综合性虚拟文化社区,人们可以从中找到符合自己个性特点的文化需求。
  
  2 豆瓣网的发展及营销特点
  
  豆瓣网成立于2004年10月,由一个人开发、4人运营的社区性交友网站发展成为有百万注册用户的web2.0网站的代表。从2005年3月开始运营到现在,由最初只是用于交流的网站发展到现在集交友、交流、推荐甚至是交易为一身的综合性文化网站。
  它的成功绝非偶然得之,是经过了周密的构思,精心的策划和运作,网络平台的出现与发展适应了广大青年群体的需要,并且更重要的是拥有属于豆瓣网自己的营销特点。
  
  2.1 丰富多彩的文化资源
  随着计算机技术和网络技术的快速发展,网络的功能日益强大,已经渗透到我们工作、生活的方方面面,人们对网络的依赖程度甚至已经超过了电视和手机,越来越多的人将网络视为生活中不可或缺的一部分。很多人摈弃了从前喜爱逛书店或是音像制品店的习惯,选择网络作为他们选择文化类商品的媒介,豆瓣网的丰富文化类商品满足了这一群体对文化类商品的需求。它的资源丰富可以从以下两点来表现:其一,网友可以对豆瓣网上没有的资源进行自行添加,但添加时为求保护知识产权必须输入有效的条型码。其二,豆瓣网对于市面上的文化资源甚至是尚未发行的文化资源进行提前登出。
  
  2.2 详细的文化资源特点推介
  文化类商品种类繁多,不同年龄、不同性别、不同文化程度、不同民族的人对文化商品有不同的需求,在推销文化类商品不能像一件衣服或者是一件生活用品那样可以给人一种直观的感受。在网络没有普及的时候,书本靠翻阅,音像制品靠试听,且必须亲自去商店里完成翻阅或者试听试看,很费时间。网络普及以后,可以通过在线试听(阅读)或下载以数字形式合法发行的图书或者音像制品,在不出门的情况下了解自己需要的是什么样的书籍或是音像制品,然后做出选择是否购买。豆瓣网正是瞄准了文化商品不好宣传的特点,从每一件商品的人手,全面的对它做出客观的描述,并且借助网友的力量对商品进行推荐,为商品的销售提供方便,给浏览网页的用户更加直观的感受。

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