日本女性对汽车形状与颜色的喜爱趋势

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2017-09-08 08:10:50

一、日本汽车市场女性客户需求背景

1970年后期开始,日本女性驾驶员以2位数的速度持续增加,到1980年达到了40%。日本警察厅2011年的驾照统计结果表明,女性驾照持有率年年都在增加。在女性客户持续增长的情况下,汽车制造企业开始开发以女性为目标外形的汽车。比如,丰田Vitz(浅粉色)等更加重视可爱的颜色和形状。

本研究以问卷调查形式,明确汽车形状与颜色中的可爱因素,以及女性客户对汽车持有可爱印象的要素。首先使用黑白照片中各种形状的杯子,抽出可爱形状特征及对可爱印象的调查。使用杯子的理由是材质相似时,可以看出选择者如何比较形状的不同。其次,使用黑白色照片中各种形状的汽车,进行与杯子同样的调查。最后,对杯子中抽出的可爱因素与汽车中抽出的可爱因素进行比较。如此可以了解汽车市场的发展方向和女性消费者的心理需求。

近年来,日本汽车市场带有圆形的汽车形状特征突出。1990-2000年代汽车形状逐渐变化为带有圆形的形状。女性消费者一般更重视以居住性为重要因素。事实上,大约90%的女性消费者认为汽车是舒服的空间,如可以听音乐,一人静静休息等,更像家的感觉,将车认为是舒适的地方。所以,日本女性消费者更加爱好汽车内部设计。由于这些原因,女性消费者更加追求可以带来“温暖”“舒适”等作用的汽车。因此,假设圆形的汽车更加适合女性消费者的心理和需求。假设的根据可从大仓(2010)的论文中总结出,比起正方形、菱形、立方形等直线类,云形、圆形、圆环体等曲线类,更会被评价为可爱的形状。

为了证实此假设,进行了抽象化问卷调查。具体是从具体化的形状和抽象化的形状中选出更加感觉可爱的形状。如果得到抽象化形状比具体化形状更可爱的结果,证明假设是正确的。此外,利用芒塞耳颜色体系的基本5种颜色(R:红,Y:黄,G:绿,B:蓝,P:紫)进行了问卷调查。关于5种颜色的选定,参考了大仓的可爱颜色实验。然后,利用调查结果比较一般可爱因素和汽车特有可爱因素,分析抽象化的汽车可爱形状及颜色。

二、日本汽车市场女性客户需求调查

(一)问卷设计

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