浅谈经济转型期商业银行品牌的建设

减小字体 增大字体 作者:郭新梅  来源:本站整理  发布时间:2013-07-23 07:25:39

商业银行发展过程中,通过实施品牌建设战略,形成有效的品牌营销战略.不断提升金融服务和产品创新水平,可以保证商业银行实现多元化营销,为商业银行品牌优化和营销水平提升提供路径支持。当前需要积极稳妥的推进商业银行品牌优化工作,才能形成良好的品牌影响力.为商业银行做好营销工作打下坚实的基础。商业银行处于日趋激烈的竞争环境中,需要熟悉营销环境、培养营销创意、整合营销队伍、改变营销策略、实现品牌价值,为商业银行在激烈的市场竞争环境中获取更多的发展机会。

经济转型期商业银行品牌建设差异化战略

商业银行品牌建设过程中需要对银行竞争力的深刻内涵和鲜明外在形象进行全方位分析,不同商业银行应使用不同的品牌营销战略,品牌营销过程中也应突出品牌的差异性。只有突出自己的品牌和其他商业银行品牌的不同之处,才能形成有效的市场战略。品牌差异化战略是商业银行品牌优化的重要战略,同时也是市场竞争中获胜的必由之路。

(一)商业银行市场定位要准确

差异化战略是商业银行实现科学发展的关键一步。商业银行品牌塑造过程中需要坚持持续性、长久性战略,通过服务质量积累、社会资源积累和管理经验积累实现品牌优化,提升商业银行的市场竞争力。.商业银行品牌塑造过程中突出差异化战略.需要对自身品牌进行差异化定位.改变商业银行品牌形象同质化状况,全面实现个性化和知名度的完美结合。

(二.)借鉴发达国家商业银行品牌建设的成功经验

商业银行品牌优化模式发展过程中需要全面总结他国成功经验,全面打造自身特色品牌优势.提升品牌建设的水平和能力.为商业银行品牌建设积累成功的经验.不断优化品牌发展方式.为商业银行实现可持续发展营造良好的品牌环境。商业银行在发展过程中需要积极打造自身品牌.按照国际银行业先进发展理念要求.积极稳妥的推进品牌价值建设.优化品牌发展模式,提升商业银行

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