张家界游客与本地居民消费结构比较

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2017-09-06 10:17:29
一、数据来源和研究方法 数据来源于2016 年《张家界市统计年鉴》及《张家界国民经济和社会发展统计公报》。消费品一共分为14 个种类,为了便于对两个群体进行比较,我们只选取有比较价值的几个类别进行分析,包括 粮油、食品、饮料、烟酒类,服装、鞋帽、针纺织品类,化妆品类,日用品类书报杂志类等5 个类别。同时我们将两个群体的收入等级进行相应的划分。 二、模型构建 假设将人们的消费支出具体划分为I 类,则各类商品的消费支出可以用模型表示为: 三、消费结构静态分析 将张家界游客和本地居民的收入分为不同档次,利用粮油、食品、饮料(x1)、烟酒类(x2),服装、鞋帽、针纺织品类(x3),化妆品类(x4),日用品类书报杂志类(x5) 等5 个类别的消费支出数据,通过500 份消费数据样本对2016 年该市消费结构进行静态分析。通过最小二乘法估计,运算结果如表1,R2>0.05, 参数通过显著性估计,具有统计学意义,模型估计效果较好。 1. 关于边际消费倾向的对比 由于βi 代表边际消费倾向,可以在一定程度上反映出游客、本地居民在各类商品上的消费动力,从各类商品边际消费倾向的综合排名也可以看出,旅游、本地居民的购买次序及资金投向。从表1 可以看出,游客和本地居民对各项商品的基本需求PiRi和边际消费倾向βi存在较大差异,但总体来看,本地居民的购买潜力发掘得比游客要好,游客的需求普遍低于本地居民的需求。分析其原因在于游客停留时间过短,《旅游法》实施以来在很大程度上抑制了旅游团的强制购物和隐性购物的现象。而本地居民由于长期居住的特征决定了其边际消费倾向更稳定一些,从商品的具体类别来看本地居民排在两位的分别是粮油、食品、饮料和日用品类书报杂志类,分别为0.309 和0.169,但其他几类除了化妆品以外消费倾向也比较明显。而游客排在前两位分别是粮油、食品、饮料及烟酒类,分别为0.209 和0.103,游客在其他三类商品上的边际消费倾向相对而言要低许多。 2. 消费需求对收入变动的响应度分析 收入变动对消费需求的响应度可用收入弹性表示。价格对消费需要需求的响应度可用价格弹性表示,价格弹性有可分为可分为“自价格弹性”与“互价格弹性”,自价格弹性指的是某商品价格对该商品需求的影响,互价格弹性指某商品价格对其他商品价格的影响。通过模型计算,我们得出表2 的数据: 从表2 可以看出,游客和本地居民的消费弹性也有不同,总体而言,游客的消费弹性普遍低于本地居民,收入和价格对游客的刺激不如本地居民,从一个侧面反映了要用游客带动和刺激当地商品消费还需要做很多工作,如商品的品牌、质量、包装、宣传以及服务支持等。从具体的商品类别来看,游客和本地居民关于化妆品类别的弹性系数规律很接近,收入和价格变化对其需消费需求影响较大,价格对于消费者不选择该种化妆品以及转投其他品牌化妆品的影响较为明显。本地居民对于化妆品的自价格弹性指数和互价格弹性指数分别0.343 和0.378,本地居民对于化妆品的需求意愿明显不如游客,且不因价格变动而变动。为而收入和价格对于粮油、食品、饮料等日用品的需求刺激不大,两个人群对于该类商品需求都相当稳定。烟酒类,服装、鞋帽、针纺织品类和日用品类书报杂志类这三类的消费弹性指数处于中间值,收入和价格对其影响处于一般水平。 四、政策建议 加快旅游目的地建设,为游客营造一体化的购物环境。从以上分析来看,游客的消费潜力尚未充分发掘出来,该市应该在充分利用旅游资源优势,开发有地域特色的多元化的商品,形成以价格、技术、标准、品牌、质量、服务为核心的综合竞争优势。要培育和打造多极市场销售经营主体,引入竞争机制,充分发挥市场的资源配置作用,大力加强丰泽国际保税仓和张家界全球保税直购中心等项目的建设,显著提升张家界乃至武陵山片区旅游购物消费的档次,增加游客旅游消费的方式,拓展消费者特别是游客的购物选择面,提升张家界本地商家和商业的实力,有效的带动张家界商贸和零售业的发展。

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