浅析河北旅游文化品牌战略

减小字体 增大字体 作者:从佳琦  来源:本站整理  发布时间:2013-07-23 07:23:36

实施旅游文化品牌战略的意义

(一)树立旅游目的地形象

文化作为一种满足旅游消费者心理需求的无形产品,更需要通过品牌来传达文化的品味和格调,从而建立有关旅游产品的良好口碑,实现与旅游消费者之间的有效沟通,并使旅游消费者产生良好的品牌认知。因此,实施旅游文化品牌战略有利于成功树立旅游目的地的整体形象。

(二)推动旅游业可持续发展

旅游文化品牌作为旅游目的地区别于其他区域旅游文化产品的可识别标志,不易被模仿,因而成为区域旅游文化产品参与市场竞争的主要工具。个性化的强势品牌可带给旅游消费者独一无二、差别化的文化感受,使旅游消费者满意并对品牌产生可持续的情感依赖,成为品牌的忠实顾客。从这个角度来看,实施旅游文化品牌战·略是提升区域旅游业竞争力和推动旅游业可持续发展的必然选择。

河北实施旅游文化品牌战略的优势分析

(一)地域文化优势

地域文化资源是旅游资源的重要组成部分,地域文化内涵是塑造旅游文化的灵魂,地域文化优势决定旅游文化的独特性,是突出旅游业发展特色和提升旅游业竞争力的核心要素。因此.旅游文化品牌打造必须在地域文化优势上动脑子、下工夫。作为资源大省,河北的旅游资源数量大、类型多、品位高,特别是地域文化优势十分突出, “红色文化”、“长城文化”、 “海洋文化”等旅游文化资源名列全国前茅。

(二)区位交通优势

一直以来.河北旅游业的发展在开拓京津旅游市场、吸引京津投资主体、整合旅游资源、优化产品结构、延伸旅游线路等方面都得益于“环京津”的区位优势。此外,河北的交通通达程度也已在全国居于前列.是京津以及周边省份客源市场最经济的辐射范围。

(三)宏观政策优势

近年来,河北对于旅游业的发展极为重视,对于旅游业的宏观调控力、度正在逐步加大,行业管理步伐也正在逐步加快,旅游业发展的供给条件和消费环境有了较大的改善.这为河北旅游文化品牌战略的实施创造了良好的机遇,河北应以此为契机,做大做强“人无我有”的特色旅游文化品牌。

河北实施旅游文化品牌战略的对策建议

(一)准确定位差异化的品牌形象

品牌定位的目的在于创造鲜明的个性和树立独特的形象.从而在消费者心中创造一个独特的位置。地域文化要素分析是旅游文化品牌形象定位的基础,因此,河北应根据自身的地域文化特点和自然景观资源分布现状.深入探究潜在旅游消费者的需求和兴趣,挖掘、开发自己的个性化产品,创造出差异化的品牌优势,从而逐步在旅游消费者心中形成统一、持久、与众不同的品牌形象。

1.地域文化要素分析

旅游文化品牌打造是一项战略性的系统工程,其中以地域文化作为系统内部最基本的价值贡献要素,从某种意义上说,旅游文化品牌就是旅游目的地最具特色或优势的地域文化吸引。品牌要求体现地域特色,旅游文化品牌则要求集中体现地域文化特色.因此,打造旅游文化品牌应对地域文化要素进行挖掘和升华。地域文化是指一个地域的地理历史经济、社会在长期的发展过程中形成的体现地域特色的文化。河北文化遗存众多、文化底蕴深厚、文化脉系鲜明,在历史的沉淀中形成的“红色文化”、“长城文化”、“燕赵文化”、“畿辅文化”、 “海洋文化”等地域文化要素是河北旅游文化品牌打造的基础和内涵。

2.旅游文化品牌定位

对河北旅游文化品牌的定位策略应该是在把握地域文化要素的基础上.结合河北旅游资源的特点.寻找河北旅游的自身优势,形成独特的市场竞争能力。鉴于河北地域文化特色和旅游资源特点,以及现代人向往自然、远离喧嚣的心态,笔者将河北旅游文化品牌定位为“豪情燕赵、大美河北”,“豪情”体现河北人豪迈、爽直的文化根基, “燕赵”指代河北.“大美”则集中展现河北的山水风光之美、民族文化之美、经济发展之美和社会和谐之美。

3.旅游文化品牌体系构建

围绕“豪情燕赵、大美河北”的旅游文化品牌定位,挖掘“红色文化”、“长城文化”、“燕赵文化”、“畿辅文化”、 “海洋文化”等地域文化的内在价值,打造具有传承性、独特性、创新性的旅游文化品牌体系.使地域文化与旅游资源共同发展.成为推动河北旅游业发展的强大动力。

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