试析网络经济背景下的营销框架构建

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:www.zhonghualunwen.com  发布时间:2012-05-21 19:17:56

  一、传统的营销思想
  营销是社会生产在一定的社会背景和阶段下的思想观念,核心是商品交换,是为了满足广大消费者的需求,从而创造更多的生产,保证社会处于良性循环的状态。市场营销学是一门集经济学、管理学和社会学等多门学科的综合性学科。它的精髓也不在局限于简单的买与卖,而是发展成为一门系统化理论和思想的学科。从1929-1933年的资本主义经济危机开始,生产过剩的问题就一直在上演,如何将产品销售出去以保证企业的正常生产成为迫不及待需要解决的问题。在最近几十年来,营销理论著作如云,理论不断创新。20世纪五十年代,主要以市场营销组合、产品生产周期、品牌形象、市场细分、市场营销观念、市场审计等,到了九十年代,已经发展到了网络营销、差异化营销、绿色营销及5R营销,直到现在,营销理论一直在不断的更新着。
  现在的营销模式也在发展着,由传统的一个实施主体—企业,向多个实施主体发展,这样的组合不但能够降低生产风险,而且还能够带来最大量的该产品的消费。营销框架也在向多元化发展,这都是为了适应社会的新变化而产生的新的模式和方法。正是在传统营销理论基础上,随着社会的不断进步和发展才推动了市场营销的演化与创新。
  
   二、营销环境的变化和对营销的新要求
  营销环境主要包括微观环境和宏观环境,且这两种环境并不是并列的关系,而是主从关系,因为微观的营销环境是在宏观环境中产生的,即受制于宏观环境的变化,微观环境的因素都是受宏观环境各方面力量影响的。当前,宏观环境和微观环境的新变化主要有:
  1、鼓励创新,营销模式发生了很大变化
  改革开放的20年后,中国的市场上也出现了“过剩”,不论这种“过剩”表现的是否强烈,我们都必须要认清一件事,那就是从计划经济向市场经济过渡的期间,改变传统的分配模式是那时急需解决的事情。营销是最直接的手段,因此如何将产品向市场推广,实现最大程度的销售,是生产商家最关心的问题。于是,应这种形势的需求,国家鼓励推陈出新,打破旧有的传统观念,将创新意识融入到生产、销售、消费等各个环节。在这种大环境的影响下,各个厂家的市场营销也渐渐的运用各种手段迅速占领市场,推出企业品牌。
  2、网络化的兴起,使得网络广告层出不穷、更新不断
  网络化的兴起,使市场营销的模式和方法不断接受着新的威胁与挑战,陈旧的市场营销方法
  显然已经不太适合当今社会的发展,因此商家又开始绞尽脑汁想办法与网络接轨。于是电视广告的时间限制迫使商家将大量的广告在网络上粘贴,在各大网站都竭力宣传自己的品牌,为市场营销推出新方法提供了环境。
  3、电子商务的迅速发展,使得营销方法在现实和网络

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Tags:网络经济

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