浅论新媒体时代中国电影的经营

减小字体 增大字体 作者:徐雅琴  来源:本站整理  发布时间:2013-07-21 20:20:17

新媒体的出现是一把双刃剑。它既给中国电影带来了不小的挑战,也给中国电影带来难得的机遇。中国电影想要在新媒体时代继续以往的辉煌,必须要抛弃陈旧的观念,寻求与新媒体的合作,让新媒体为己服务,以便更好地贴合受众。

新一代的电影工作者应该看到其中隐藏着的机会,如何利用好新媒体,如何变革电影宣传模式,抓住新媒体上的广大客户,使新媒体为自己服务,决定了中国电影的营销方向。

一、电影利用微博进行有效宣传

微博在2006年诞生于美国。最早的微博是美国的Twitter。在2007年独立运营后,Twitter 造成了轰动效应。①微博的出现,极大地改变了人们的生活方式。随着wifi 和3G 上网技术的不断成熟,网络几乎覆盖了城市的各个角落,人们只要用手指轻轻一点,便能浏览当天发生的新闻。虽然中国的各大门户网站都有自己的微博用户群,但新浪的微博用户无疑是最庞大的。自2009年8月推出此项服务以来,新浪微博用户量就一直保持着爆发式增长。据新浪官方统计,截至2012年12月底,新浪微博用户已超5亿,日活跃用户数达到4620万。②微博的力量已经深入人心,2011年微博打拐和郭美美微博炫富等事件都引起了社会的强烈反响。大家通过微博这一平台,充分表达了自己对于此类事件的看法,在社会上形成了强大的舆论力量。微博可以说是新媒体发展中对人们影响最为深远的产物之一。它的短小精简是现代大都市人们快节奏生活中的衍生品,让人们在短时间内尽可能多地了解新近发生的事情,并可以对其进行转发和评论,进一步将其扩散。而新浪也不失时机地推出各种新兴产品,根据不同用户的不同喜好,有针对性地对其进行分类,牢牢地抓住了用户的视线。

微博是一个崭新的平台,也是一种全新的营销手段,利用微博营销的成功案例也不在少数。

中国电影想要在新媒体时代占有一席之地,就必须与时俱进,和微博寻求合作。作为一部低成本的爱情片,2011 年情人节期间上映的电影——《将爱情进行到底》最终成为票房近两亿的“大片”,这全靠它的营销策略。早在电影上映前,导演张一白和他的团队就制订了一个完整的营销计划。他们发起了“微情书”的活动,即限定格式和微博字数,向网友有奖征集情书,最终有5万多条微博参与。而且此次电影微博营销活动的亮点还在于发起征集“毕业不分手”的感人故事、“将爱体”的创意征文等活动,他们不断制造话题引起人们对初恋的向往和爱情的憧憬。这次活动在确保原有《将爱》电视剧观众的基础上,成功引起了90后的注意,使得进影院看《将爱》成为了那年情人节中不可或缺的一项活动。制造话题自然是微博营销的一大亮点,但明星效应也不容忽视。为了避免身份混淆,引起公众误解,新浪微博客实行名人身份认证策略。每个认证的明星都有自己的粉丝团,明星的一言一行都牵动着粉丝的心。利用明星效应在微博上进行电影宣传,既节约了宣传的花费,也能引起很好的反响。被称为微博女王的姚晨目前有4091万粉丝,影响力不言而喻。2012年上映的由陈凯歌执导,高圆圆、姚晨、赵又廷等演员主演的《搜索》, 就充分利用了明星效应。在影片上映之际,陈凯歌导演和姚晨等演员就对影片信息不断进行转发,通过粉丝的相互扩散,最大限度地宣传了影片,上映后,更是票房口碑双丰收。

二、电影利用网络进行口碑营销

正如海外学者戴安娜·克兰所言:“一部影片的成功,在很大程度上取决于它在一座城市公映之后马上出现的口耳相传的荐举。”③一部电影

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