浅谈我国广告业的现状与发展趋势

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:www.zhonghualunwen.com  发布时间:2011-09-21 13:40:20

 我国广告业与国内生产总值的增长呈现出明显的正相关性,年均增速达30.8%,成为我国增长最快的行业之一。跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司,10万余家广告经营单位,以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点,构成了我国结构庞大的广告经营环境,这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础,也是中国经济高速增长的有力见证。然而我们又不能不承认,广告有效性的缺失、难以把握的消费者心态和大量广告为达到获利目的而虚假、违规等问题,正在成为广告行业生存发展的瓶颈。
  
  1、国内广告产业发展瓶颈分析
  
  1.1 对广告功能的认识不全面,广告有效性缺失
  1.1.1 广告认识缺乏创新,对广告功能的认识不够全面
  国内的广告缺乏创新,无论是在广告初期创意的产生与开发,还是在广告后期的制作与发布方面。很普遍的是,国内广告大都强调产品的质量、效用、价格等,千篇一律;而不是注重产品品牌的塑造,这就使得产品与企业精神、企业文化严重脱钩。概念化、公式化的语言很难对受众心理造成冲击,从而大大地削弱了受众的心理依赖以及忠诚度,还给消费者一种名不副实的感受。另外,值得注意的是,国内的很多广告长时间都钟情于“明星效应”。久而久之,大部分广告受众都对明星代言广告非常反感,甚至存在抵制心理。我们要很清楚地知道广告的功能,简单地说,广告就是为了塑造品牌形象,突出产品自身的特点,引起消费者的购买欲望。
  要想突破这一瓶颈,需要对广告的功能有正确全面的认识,实现对产业发展模式的创新。首先,广告的形式必须要有独创性,可以从数学计算统计、漫画图案、情景模拟等方面入手,切不可大众化、无滋无味。比如,墙体喷绘广告,画面细腻,色彩艳丽,图像逼真,视觉冲击力更强,实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃,它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象,是墙体手绘的升级,是墙体广告发展史上的一次划时代的革命,同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。其次,广告语言要有情趣,多用亲切清新、朴实自然的语言,不能过于铺张华丽、自吹自擂。例如,某帽子公司广告——“以帽取人!”,不仅仅突出了本公司出售的产品性质,也强调了帽子对人的形象的影响。再次,广告形象要美观大方,有较强的吸引力和联想力,有较强的欣赏性和艺术性。最后,广告要适合不同消费者的口味,按照消费者的相关特征,进行针对性的投放,铺天盖地的席卷只是大量地浪费人力和财力。例如,公交拉手广告就是一种很好的方式,具有近距离的视觉效果,到达率高、强制性强、性价比优,强化市民视觉感官等特点,这无疑是商家企业新店开业、新品上市、旺季促销、活动告知、品牌宣传等的首选。
  1.1.2 广告有效性的缺失
  国内的大多数企业只注重阶段性的打出广告,而不太关注广告效果的评估。如何判断广告是否有效,根本的标准就是:有没有突出自身的品牌形象,将自身产品的特色凸显出来。这实则也是广告担负的基本功能,广告功能的发挥就体现了其有效性。
  随着中国经济的腾飞以及新技术对广告运作方式带来的冲击,广告产业应该更加关注其有效性。只有这样,整个广告产业才能得以良好的发展。这就要求相关的产业必须要有意识地强调广告发布引发的结果,注重消费者对广告作出的回应。
  

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