浅谈电子商务环境下我国网络团购的发展对策

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:www.zhonghualunwen.com  发布时间:2011-10-21 14:51:17

 
  所谓网络团购,是指达到一定数量的消费者通过互联网渠道聚集在一起并组织成团,以较优惠的折扣购买同一种商品,是继B2B、B2C和C2C后又一种新型的电子商务模式,被称为C2B(Consumer to Business),与B2C、C2C电子商务模式不同的是网络团购需要将消费者聚合并到达一定数量才能形成交易,并且在技术上需要即时通讯(Instant Messaging)和社交网络(SNS)作支持。网络团购是电子商务发展的新模式,借鉴美国Groupon网络团购模式,国内网络团购在短短的几年内发展迅速。
  电子商务环境下网络团购发展的有利条件
  (一)网络通讯工具的发展为网络团购提供了可能
  随着互联网应用服务的快速发展,即时通讯、论坛服务已成为网民普遍的交流工具。根据艾瑞咨询监测数据显示,2010 年7月中国社区服务访问用户规模达到3.50 亿,占中国网民规模的94.1%;与之类似,2010 年7月中国即时通讯软件用户规模达到3.54 亿,占中国网民规模的95.2%。通讯工具的发展为网络团购的存在提供了现实可能性,与B2C、C2C 电子商务不同,网络团购属于C2B 模式,大量的消费者聚集在一起,才可以组团进行交易,即时通讯工具的发展就为网络团购活动的营销提供了很好的平台,团购网站可以在上面进行宣传,兴趣相同的消费者们也可以借助即时通讯工具聚集一起组团。
  (二)网络购物的快速发展是网络团购发展的重要基础
  根据艾瑞咨询《中国网络团购市场研究报告》研究显示,2009 年中国网络购物用户规模达到1.09 亿人,占互联网网民的比重达到28.4% ;2010 年为1.45 亿人。网络购物人群的快速发展给网络团购的发展打下了基础。根据艾瑞咨询监测数据显示,2010 年7 月,中国团购网站的每周访问用户持续增长,全月整体的访问用户规模达到4625.8 万人,占所有网站访问用户的比重为12.4%,占购物网站访问量的19.3%。根据预测,未来几年内网络购物人群仍处于快速增长期。这些为网络团购未来的发展提供了强烈的需求和重要的基础。
  (三)打破传统消费局限是网络团购发展的重要推动力
  传统消费行为中,由于信息不对称带来的市场失灵效应,消费者往往处于博弈的弱势地位,通常会存在价格过高、产品品牌过少、质量差等问题。而网络

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